تبلیغات چاپی یا دیجیتال؟ مقایسه مزایا، اعتبار و تأثیر هر کدام برای کسب‌وکارها (راهنمای بابل و مازندران)

زمانی که صحبت از تبلیغات می‌شود، دو گزینه اساسی برای انتخاب وجود دارد: تبلیغات چاپی همانند مجلات، روزنامه و تراکت و تبلیغات دیجیتالی و آنلاین مانند تیزر و یا شبکه های اجتماعی.

تبلیغات چاپی یا دیجیتال، کدام بهتر است؟ هیچ‌کدام برای همه کسب‌وکارها بهتر نیست. تبلیغات چاپی اعتبار، ماندگاری و تمرکز مخاطب را بالا می‌برد و برای برندسازی مناسب است، و تبلیغات دیجیتال سریع، قابل‌اندازه‌گیری و کم‌هزینه است و برای اهداف زودبازده مناسب‌تر است. بهترین نتیجه معمولاً از ترکیب هر دو به دست می‌آید. در ادامه مزایای هر کدام را مرور می‌کنیم.

خلاصه سریع

• تبلیغات چاپی: اعتبار، ماندگاری، تمرکز مخاطب و تأثیر اولیه خوب؛ مناسب برندسازی
• تبلیغات دیجیتال: سرعت، هزینه کمتر، هدف‌گیری و امکان اندازه‌گیری؛ مناسب طرح‌های تخفیف و قرعه‌کشی
• ترکیب هر دو: بهترین انتخاب برای بیشتر کسب‌وکارها
• نکته آماری: آمارهای این مقاله از مطالعات صنعت چاپ و بازار خارجی نقل شده‌اند و برای بازار ایران قابل تعمیم قطعی نیستند

مقایسه تبلیغات چاپی و دیجیتال

اعتبار و تأثیر تبلیغات چاپی

بر اساس تحقیقات انجام شده، 56 درصد مشتریان، بازاریابی چاپی را معتبر ترین نوع بازاریابی می دانند و تمایل بیشتری به آن نشان می دهند. علاوه بر این آمار، بازاریابی چاپی می تواند به افزایش بازدید سایت، پیج شما هم کمک کند و آمار در این باره نشان می دهد که 44 درصد از مشتریان پس از دریافت تبلیغات چاپی مانند کارت های تبلیغاتی، به وب سایت یک برند مراجعه می کنند. شاید از دوستان و نزدیکان خود شنیده باشید که حوصله خواندن فایل های الکترونیکی را ندارند و به خواندن کتاب های فیزیکی علاقه بیشتری دارند. در تبلیغات هم این امر صدق می کند. بنابراین، تاثیر تبلیغات چاپی از تبلیغات الکترونیکی که اغلب بصورت انبوه و یک جا در معرض دید مخاطب قرار می گیرد، بیشتر است.

تحقیقات انجام شده طی یک دوره هشت ساله و روی 250 هزار نفر از مشتریان حکایت از این دارد که تبلیغات چاپی از چندین جهت روان شناسی، افراد را تحت تاثیر قرار می دهد. بنابراین، می توانید انتظار این را داشته باشید که تبلیغات چاپی مناسب، تاثیر شگرفی در کسب و کار شما داشته باشد و به شما در رسیدن به اهدافتان کمک کند.

درباره آمارها: درصدهای ۵۶ و ۴۴ در منابع صنعت چاپ و بازاریابی مستقیم به مطالعه‌ای از انجمن بازاریابی مستقیم (DMA) نسبت داده شده‌اند و درباره پست مستقیم (Direct Mail) در بازارهای خارجی است. این آمارها را به‌عنوان نشانه‌ای از اهمیت تبلیغات چاپی در نظر بگیرید، نه عدد قطعی برای بازار ایران.

تمرکز مخاطب و ماندگاری پیام

به طور کلی مردم تمایل دارند که اطلاعات را در زمان مناسب و با حوصله بیشتر بخوانند تا بتوانند آن ها را به خوبی تجزیه و تحلیل کنند. تبلیغات چاپی این امکان را برای مشتریان و مخاطبان شما فراهم می کند که در زمان مناسب و با حوصله اطلاعات دریافتی را بررسی کنند.

زمانی که یک فرد یک مطلب چاپی را مطالعه می کند، تمرکز بیشتری نسبت به زمانی دارد که همان مطلب را به صورت دیجیتالی مطالعه می کند. به همین دلیل، مطالب چاپ شده پتانسیل بیشتری برای کسب نتایج بهتر دارند.

البته می توان با بهره گیری از روش های خاصی عملکرد محتوای دیجیتال را نیز بهبود بخشید اما هیچ گاه نباید از مزایای اطلاعات چاپی برای مشتریان خود غافل شوید. زمانی که فرد بتواند روی مطلبی که می خواند یا می‌بیند متمرکز شود، می تواند آن را بهتر درک کرده و به خاطر بسپارد. همین دلیل یکی از عواملی است که باعث شده است چاپ، رسانه ای با ارزش محسوب شود.

در تبلیغات چاپی، پیام شما بسیار طولانی تر از هر چیزی که آنلاین ایجاد می کنید، ماندگار خواهد شد.

آیا تبلیغات چاپی قدیمی و مرده است؟

توانایی استفاده از تبلیغات چاپی در مجلات یا روزنامه‌ها برای بسیاری از کسب و کارها وجود ندارد. چرا که اکثر کسب و کارها با محدودیت بودجه مالی مواجه هستند و در این موقعیت گزینه‌ی تبلیغات شبکه های اجتماعی گزینه‌ای کارآمد و به صرفه است. سوالی که در اینجا برای ما پیش می‌آید این است که آیا در صنعت تبلیغات، تبلیغات چاپی گزینه‌ای قدیمی و مرده به حساب می‌آید؟ و یا اینکه این حرف بیشتر از سمت اشخاصی شنیده می شود که قصد دارند هر طور شده شما را نسبت به تبلیغات چاپی مایوس کرده و در نهایت تبلیغات دیجیتالی و آنلاین خودشان را به فروش برسانند. باید این نکته را مدنظر داشت که تمامی افراد به گوشی مناسب و اینترنتی با سرعت بالا دسترسی نداشته و یا با آن آشنایی کامل ندارند، بنابراین هر چقدر هم که بازاریابی دیجیتالی پیشرفت کند، باز هم نمی تواند جای رقیب خود را بگیرد یا آن را به طور کامل حذف کند.

مزایای تبلیغات چاپی نسبت به تبلیغات دیجیتالی

تبلیغات چاپی اقتدار، اعتبار و برند شما را در یک قالب یکسان تثبیت می‌کنند. شما می‌توانید با تبلیغ در مجلات و یا روزنامه به صورت مستقیم مخاطب را به مشتری تبدیل کنید. از مزایایی که تبلیغات چاپی نسبت به تبلیغات دیجیتالی دارند ماندگاری، بقای طولانی مدت، حذف هر گونه واسطه، فروش مستقیم محصول، مورد اعتماد بودن آن و برقراری سریع ارتباط مشتری با صاحب خدمات است. از طرفی بسیاری از آگهی‌های چاپی در تیراژ بالا عرضه می‌شوند و به دست مخاطبان می‌رسد و با توجه به این که مخاطب زمان بیشتری را برای مطالعه و خواندن یک تبلیغ در اختیار دارد، بنابراین تبلیغ شما فرصت کافی برای دیده شدن دارد. علاوه بر این، مجلات معمولا بین اعضای خانواده، دوستان دست به دست می‌شوند. و در نهایت شانس حضور در رستوران‌ها، کافه ها و سالن های انتظار را دارند و تبلیغات شما ممکن است توسط مخاطبان جدیدی خوانده شود و در این صورت احتمال موفقیت خدمات کسب و کار شما بیشتر خواهد بود. یکی دیگر از جذابیت های تبلیغات چاپی استفاده از کاغذهای گلاسه، چاپ باکیفیت با رنگ‌های تاثیرگذار ، برش ها و بسته بندی متنوعی است که نمای بیرونی موجه و مطلوبی از کسب وکار شما به نمایش می گذارد و تاثیر اولیه جذاب و مثبتی را در ذهن مخاطب ایجاد می کند.

کدام را انتخاب کنیم؟

اگر شما قصد انجام برندسازی دارید تا شخصیت برند مطلوبی در ذهن مخاطب بسازید، تبلیغات چاپی مانند مجلات و روزنامه‌های معتبر گزینه‌های مناسبی تری هستند. تبلیغات دیجیتال برای اهداف زودبازده مانند طرح تخفیفی، قرعه‌کشی یا طرح‌هایی از این قبیل برای مشتریان گزینه‌های مناسب‌تری هستند. اما در نهایت ترکیبی از این دو می‌تواند بهترین انتخاب ممکن برای خدمات کسب و کار شما باشد.

تبلیغات برای کسب‌وکارهای بابل و مازندران

برای کسب‌وکارهای محلی در بابل و شهرهای مازندران، ترکیب تبلیغات چاپی و دیجیتال معمولاً انتخاب مناسبی است. تبلیغات چاپی مثل تراکت، کارت ویزیت، بروشور و بنر، اعتبار و حضور فیزیکی در محله و شهر ایجاد می‌کند و تبلیغات دیجیتال مثل صفحه اینستاگرام، گوگل مپ و آگهی آنلاین، مشتریان جدید را سریع‌تر پیدا می‌کند.

• روی هر تبلیغ چاپی، آدرس صفحه آنلاین، شماره تماس و در صورت امکان QR کد بگذارید تا مخاطب راحت به صفحه شما برسد.
• برای سنجش اثر تبلیغ چاپی از کد تخفیف یا شماره تماس اختصاصی استفاده کنید.
• اطلاعات کسب‌وکار (نام، آدرس و تلفن) را در همه کانال‌ها یکسان بنویسید تا اعتماد مخاطب و رتبه محلی شما بهتر شود.
• اگر بودجه محدود است، از تبلیغات دیجیتال شروع کنید و پس از شناخت مخاطب، تبلیغات چاپی هدفمند اضافه کنید.

نتیجه‌گیری

تبلیغات چاپی و دیجیتال رقیب مطلق هم نیستند. چاپ اعتماد، ماندگاری و تمرکز بیشتری ایجاد می‌کند و دیجیتال سرعت، هدف‌گیری و اندازه‌گیری بهتری دارد. هدف، بودجه و مخاطب خود را مشخص کنید، سپس ترکیب مناسب این دو را انتخاب کنید و نتیجه را بسنجید.

سوالات متداول درباره تبلیغات چاپی و دیجیتال

تبلیغات چاپی بهتر است یا دیجیتال؟

بستگی به هدف دارد. چاپ برای برندسازی و اعتمادسازی و دیجیتال برای اهداف زودبازده و قابل‌اندازه‌گیری مناسب‌تر است. ترکیب هر دو معمولاً بهترین نتیجه را می‌دهد.

آیا تبلیغات چاپی هنوز اثر دارد؟

بله، به‌ویژه برای اعتمادسازی و ماندگاری پیام، به شرط آنکه مخاطب هدف درست انتخاب شود و طراحی و چاپ باکیفیت باشد.

اثر تبلیغات چاپی را چطور بسنجیم؟

با QR کد، کد تخفیف اختصاصی، شماره تماس جداگانه یا پرسیدن «از کجا ما را شناختید؟» هنگام فروش.

برای کسب‌وکار کوچک با بودجه محدود در بابل کدام بهتر است؟

معمولاً شروع از تبلیغات دیجیتال (اینستاگرام، گوگل مپ، آگهی آنلاین) به‌صرفه‌تر است و در کنار آن تبلیغات چاپی کم‌هزینه مثل کارت ویزیت و تراکت هدفمند اعتبار می‌دهد.

آیا ترکیب تبلیغات چاپی و دیجیتال بهتر است؟

بله. چاپ اعتماد و ماندگاری می‌سازد و دیجیتال مخاطب را سریع به وب‌سایت یا صفحه شما می‌رساند.

منابع و مراجع

• آمار ۵۶ درصد (اعتبار بازاریابی چاپی) و ۴۴ درصد (مراجعه به وب‌سایت پس از دریافت پست مستقیم) به نقل از مطالعه‌ای منتسب به انجمن بازاریابی مستقیم (DMA) در منابع صنعت چاپ، از جمله مقاله «Why 56% of people find printed marketing the most trustworthy» در سایت DMA بریتانیا (dma.org.uk)
• Small Business Trends: Direct Mail Marketing Statistics (smallbiztrends.com)
• مطالعه InfoTrends درباره ترکیب چاپ و کانال‌های دیجیتال، به نقل از وبلاگ Xerox Digital Printing

بیشتر بخوانید

• مدیریت تبلیغات و انواع آن
• توسعه و رشد کسب و کار با مدل بوم