بانک اطلاعات مشاغل مازندران - مدیریت تبلیغات و انواع آن

بدون مدیریت تبلیغات موثر، کمپین‌های رسانه‌ای نتیجه‌بخش نیستند و کل فرآیند مدیریت تبلیغات بدون ثمر می‌ماند. بنابراین، کمپین‌ها بر این باورند که مدیریت تبیلغات موثر، مدیریتی است که همیشه یک قدم از فروش محصول و خدماتش جلوتر باشد.

همانطور که در بالا اشاره شد، مدیریت تبلیغات از فاز تحقیقات بازار آغاز می‌شود. در این مرحله، از اطلاعاتی که در تحقیقات بازار بدست می‌آیند به منظور تعیین مناسب ترین نوع تبلیغ برای هر محصول استفاده می‌شود. در گذشته، تنها نوع تبلیغاتی که در دسترس تولید‌کنندگان بود، تبلیغات کاغذی و تلویزیونی بود. امروزه، به‌ غیر از این دو نوع تبلیغ، رادیو، موبایل و اینترنت نیز به عنوان رسانه تبلیغاتی در دسترس هستند. در حقیقت، فرایند مدیریت تبلیغات به تعریف طرح کلی کمپین رسانه‌ای و تصمیم‌گیری در خصوص اینکه قبل از عرضه محصول در بازار از چه نوع تبلیغی استفاده شود کمک می‌کند.

بخاطر داشته باشید که اگر می‌خواهید تبلیغات موثری انجام دهید، همیشه آن را از زمان تحقیقات بازار مد‌نظر قرار بدهید. تحقیقات بازار به ما کمک می‌کند تا آن بخشی از جمعیت هدف را که محصول یا خدمات ما باید برای آنها تولید یا ارائه شود مشخص کنیم. تحقیقات بازار همچنین چرایی برگزیده شدن کالا یا خدمات توسط جمعیت هدف را مشخص می‌کند. این اطلاعات به عنوان خط مشی آماده سازی کمپین‌های تبلیغاتی مورد استفاده قرار خواهند گرفت.

پس از تعیین جمعیت هدف و تعیین نوع تبلیغاتی که مورد استفاده قرار خواهد گرفت، مدیریت تبلیغات بر روی خلق ویژگی‌های کلی کمپین تبلیغاتی تمرکز می‌کند. اگر کمپین ما، کمپینی رادیویی باشد، چه نوع آگهی‌هایی مورد استفاده خواهد بود؛ اگر کمپینی کاغذی باشد، چه نوع نوشته و تبلیغی مورد استفاده خواهد بود؛ و اگر کمپینی تلویزیونی باشد، چه نوع پیام‌های بازرگانی مورد استفاده خواهد بود.

ممکن است تبلیغات به صورت ترکیبی و مکمل باشند که در این مدل، تبلیغات رادیو مکمل تبلیغات تلویزیونی است و ... . اهمیت موضوع در اینجاست که در مدیریت تبلیغات، این ذهنیت منتقل شود که تمامی استراتژی‌ها مکمل یکدیگر هستند. و از منظر عامه مردم نباید این‌طور به نظر برسد که تبلیغ رادیویی بر روی یک موضع متمرکز است در حالیکه تبلیغ تلویزیونی آن، بر روی چیز دیگری متمرکز است. و کل فرایند باید دارای برآیندی مفید و سودمند برای آن محصول یا خدمت باشد.

نقش افرادی که کمپین تبلیغاتی را طراحی می‌کنند، در موفقیت آن بسیار حیاتی است. آنها توسط افراد حرفه‌ای خبره که آموزش‌های مخصوص در هر زمینه را ارائه می‌کنند آموزش می‌بینند. طراحی کمپین تبلیغاتی کار کوچکی نیست و در حقیقت درک رفتار مصرف کننده از روی اطلاعات جمع‌آوری شده در تحقیقات بازار است که جنبه بسیار مهمی از کمپین است.

برای عرضه یک کمپین تبلیغاتی کامل، خلاقیت و الهام‌پذیری بسیاری مورد نیاز است. علاوه‌ بر‌ این، وقتی که وظیفه کمپین ماندگار کردن تصویری بزرگ در ذهن باشد، پای مهارت‌های مدیریتی به میان می‌آید. اگر کمپینی تبلیغاتی بتواند در طول عمر یک محصول یا یک خدمت، ماندگاری خود را بخوبی حفظ کند، مشتریان مناسبی را برای شرکت به ارمغان بیاورد، و درآمد مطلوبی را ایجاد کند؛ این کمپین، کمپینی سودمند برای آن شرکت خواهد بود.

طبقه‌بندی تبلیغات

تبلیغات، ترویج (پروموشن) محصولات و خدمات یک شرکت از طریق رسانه‌های مختلف به منظور افزایش فروش آن محصولات یا خدمات است. آگاه‌سازی مشتری از یک محصول و تمرکز بر نیاز مشتری به منظور خرید آن محصول، نحوه عمل تبلیغات را نشان می‌دهد. در دنیا، تبلیغات به بخشی ضروری از جهان مشترک تبدیل شده است. بنابراین، شرکت‌ها بخش عظیمی از درآمدشان را به بودجه تبلیغاتی اختصاص می‌دهند. برندسازی برای یک محصول یکی دیگر از خدماتی است که تبلیغات آن را به ارمغان می‌آورد و این‌کار در حقیقت مسیر طولانی فروش موثر را می‌پیماید.

شرکت‌ها می‌توانند از انواع مختلف تبلیغاتی که وجود دارد استفاده کنند. بیایید این انواع را با جزئیات بیشتر مورد بحث و بررسی قرار دهیم.

طبقه‌بندی تبلیغات

1.تبلیغات کاغذی: از مدت‌ها قبل، رسانه‌‌های کاغذی برای انجام تبلیغات مورد استفاده بوده‌ است. در سرتاسر جهان، روزنامه‌ها و مجلات جز مرسوم‌ترین انواع تبلیغات برای شرکت‌های مختلف هستند. همچنین شرکت‌ها با استفاده از رسانه‌های کاغذی همچون بروشور‌ها و آگهی‌های کاغذی (فلایر‌ها ) می‌توانند محصولاتشان را ترویج کنند. روزنامه‌ها و مجلات، فضاهای تبلیغاتی خود را بفروش می‌رسانند و قیمت آنها به فاکتور‌های مختلفی بستگی دارد. مقدار فضایی که برای تبلیغ اختصاص می‌یابد، صفحه‌ای که تبلیغ در آن منتشر می‌شود و نوع کاغذ، تعیین کننده قیمت آگهی خواهد بود. آگهی که در صفحه اول قرار می‌گیرد، نسبت به صفحات داخلی قیمت گرانتری خواهد داشت. همینطور، صفحات براق در مقایسه با صفحات معمولی گران‌تر خواهند بود.

2.تبلیغات رادیو تلویزیونی: این نوع از تبلیغات در سرتاسر دنیا از محبوبیت بالایی برخودار است. و شامل تبلیغات تلویزیونی، رادیویی، یا اینترنتی است. تبلیغات تلویزیونی دارای مخاطب بسیار زیادی است و از محبوبیت بالایی برخوردار است. قیمت این تبلیغات به مدت زمان آن و زمانی پخش آگهی بستگی دارد. به عنوان مثال، پخش آگهی در ساعات پر بیننده قیمت بالاتری در مقایسه با ساعات معمولی دارد. پس از پیدایش تبلیغات تلویزیونی و اینترنتی، تبلیغات رادیویی آنچیزی که در گذشته بودند نیستند اما هنوز برای این نوع از تبلیغات مخاطب خاص آن وجود دارد. در بخش‌های از جامعه، آهنگ مخصوص پخش پیام‌های بازرگانی رادیویی از محبوبیت بالایی برخوردار است و به فروش محصولات کمک می‌کند.

3.تبلیغات بیرونی: این نوع از تبلیغات از ابزار‌های مختلفی به منظور جلب توجه مشتریان بهره می‌برد. بیلبوردها، کیوسک‌ها، و رخداد‌ها و گرد‌همایی‌های تبلیغاتی مسیری موثر برای انتقال پیام شرکت‌ها است. بیلبرد‌ها در سرتاسر شهر وجود دارند اما محتوی آنها باید بگونه‌ای باشد که توجه مشتری را به خود جلب کند. کیوسک‌ها بازار‌چه‌های سهل و آسانی برای محصولات هستند و می‌توان از آنها به عنوان بازارچه‌های عرضه کننده اطلاعات محصول به مردم نیز استفاده نمود. سازماندهی رخداد‌هایی همچون نمایشگاه‌های تجاری و نمایشگاه‌‌هایی برای ترویج محصول یا خدمات نیز مسیری برای تبلیغ محصول است.

4.تبلیغات نهان (مخفی): یک روش منحصر‌به‌فرد تبلیغاتی است که محصول یا یک پیام به صورت نامحسوس در یک فیلم یا سریال تلویزیونی قرار می‌گیرد. در این روش آگهی واقعی وجود ندارد و فقط محصول در فیلم، مورد اشاره قرار می‌گیرد. به عنوان مثال، تام کروز و موبایل نوکیا در فیلم گزارش اقلیت (Minority Report ).

5.تبلیغات خدمات عمومی: آن‌طور که از عنوان این نوع از آگهی بر‌می‌آید، چنین تبلیغی برای برانگیختن عموم است. موضوعات مهمی همچون بیماری ایدز، سلامت سیاسی، حفظ منابع انرژی، بی سوادی، فقر، و موضوعاتی از این دست که نیازمند آگاهی بیشتر در حد دغدغه‌های عمومی است. اخیرا این نوع از تبلیغ اهمیت زیادی بدست آورده است و ابزاری موثر برای انتقال پیام است.

بیشتر بخوانید

آیا تبلیغات چاپی هنوز هم تاثیر گذار هستند؟

توسعه و رشد کسب و کار با مدل بوم

آخرین مقالات

» آسیب‌های ستون فقرات، دیسک گردن و کمر
» کوروش کبیر؛ پادشاهی که جهان را با عدالت و آزادی تسخیر کرد
» نانو سرامیک خودرو: دوام و درخششی همیشگی
» اقامتی به یادماندنی در شمال ایران: راهنمای جامع هتل‌های لوکس و مجلل
» نبرد نوآوری‌ها: X33 کراس اتوماتیک در مقابل دنده‌ای - کدام یک پیشتاز است؟
» سرمایه‌گذاری در زمین‌های شمالی: فرصت‌های طلایی برای افزایش دارایی
» راز جوانی پوست: کشف تاثیر قرص‌های کلاژن و هیالورونیک اسید در کنار 12 روش طبیعی
» کلاس‌های خصوصی: راز موفقیت تحصیلی و پیشرفت سریع در یادگیری
» فونیکس آریزو 8: اوج نوآوری در سدان‌های لوکس
» چگونه دوربین‌های مداربسته امنیت را در عصر دیجیتال تضمین می‌کنند.
» فونیکس آریزو ۶ جی‌تی: تجربه‌ای نوین از قدرت و زیبایی
» کیفیت خودروهای چینی: تحول در صنعت اتومبیل
» تاثیر فناوری‌های نوین بر زندگی روزمره: چگونه زندگی ما دگرگون شده است؟
» موج مهاجرت به بهشت شمال: تحلیلی بر عوامل و پیامدهای مهاجرت به مازندران
» راهنمای جامع دانشگاه‌های برتر مازندران: پیشران‌های نوآوری و توسعه
+ مشاهده سایر مقالات

جدیدترین مقالات بیشتر

آسیب‌های ستون فقرات، دیسک گردن و کمر

“آسیب‌های ستون فقرات، دیسک گردن و کمر: علل، علائم و درمان" آسیب‌های ستون فقرات و

ادامه مطلب ❯

کوروش کبیر؛ پادشاهی که جهان را با عدالت و آزادی تسخیر کرد

"کوروش کبیر؛ پادشاهی که جهان را با عدالت و آزادی تسخیر کرد" کوروش کبیر، بنیان‌گذار سلسله ه

ادامه مطلب ❯

نانو سرامیک خودرو: دوام و درخششی همیشگی

اهمیت نانو سرامیک کردن خودرو: "راهکاری برای حفاظت و زیبایی خودرو" بدنه خودرو در معرض ش

ادامه مطلب ❯

اقامتی به یادماندنی در شمال ایران: راهنمای جامع هتل‌های لوکس و مجلل

"اقامتی به یادماندنی در شمال ایران: راهنمای جامع هتل‌های لوکس و مجلل" ترافیک و هیاهوی تعطیلات نم

ادامه مطلب ❯

امروز : 1240
دیروز : 3276
هفته گذشته : 20100
ماه : 94960
کل بازدید : 13486208
کاربران آنلاین : 8

کلیه حقوق مادی و معنوی این سایت محفوظ و هرگونه کپی برداری از آن پیگرد قانونی دارد.
این سایت صرفاً برای اطلاع‌رسانی کاربران است. لذا هرگونه استفاده‌ی تجاری و تبلیغاتی از محتویات آن ممنوع است و پیگیرد قانونی دارد.